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农旅IP智造专题研究

时间:2018-09-13 浏览量: 分享到:

      休闲农业进入IP时代,未来农旅发展需要拥抱IP时代,打造独具特色、富有感情的文创产品。一个艺术化、人性化的内容时代,内容为王将取代渠道为王。

一、概念

      IP,全称“Intellectual Property”,知识产权,这里指的是受版权、商标、设计权和专利法律保护,具有商业价值的知识,创意和人类思想的表达,例如品牌名、注册外观设计、艺术作品、文学或音乐及其内在特质。对休闲农业来说就是农场形象认知产品。这个IP可以连接一切。游戏,图形,音乐,文学,视频,都是可识别数据。

      IP可以是一个故事,一种形象,一件艺术品,一种流行文化甚至一套表情包…

      农旅IP,是以休闲农业为核心,围绕这个核心进行综合性的品牌打造,构建项目地的品牌文化,其实就是一个大IP。

二、IP作用
      IP代表了新的话语体系和叙事方式,IP代表一种新的连接语言,代表了第四代流量入口,IP代表个性和稀缺性,IP连接建构着商业密码势能,是新流量的形成与极速迁移。
三、IP设计要点

四、IP打造逻辑

1.一个IP贯穿一条龙服务的生长逻辑

      在规划——投资——运营——营销——服务”等农旅项目生长过程中始终将IP穿各个环节。

2.一个IP连接一群利益相关者的组织逻辑

      通过IP将地方政府、投资者、当地居民、规划运营服务机构、游客实现连接。

3.一个IP打通一个吸引物体系的运营逻辑
      核心吸引物是IP最重要的承载者和表达者,通过IP构核心吸引物的强大传播力,成为目的地的代言者。
4.一个IP影响一个城市群体系的补位逻辑
      通过IP实现与周边城市群产业链的产业补位,实现项目地的品牌与周边大中城市之间的品牌补位,充当大景区和大城市的体验补充,做好消费者整个旅游体验计划中的配角。
5.一个IP串联一个体验系统的消费逻辑
      生理体验:通过满足吃住行游购娱的基本欲望而达到的物质满足,这是游客最基础的消费体验,这种生理体验也是导入IP的生长土壤;
      情感体验:附加在物质满足之上的情感满足,这样的情感满足往往需要通过产品设计中植入的情感元素来实现,是IP的表达主体;
      文化体验:隐藏在旅游产品和旅游项目背后的无形体验,是最容易表达目的地差异性和厚重性的一种体验,是IP的灵魂根基;
      技术体验:在互联网、物联网、VR、AR、大数据等技术植入旅游产品之后,相关的技术体验也就成为旅游体验的重要组成部分,是IP的技术载体。
五、IP运营思路


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