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特色小镇也需要IP?

时间:2018-12-12 浏览量: 分享到:

强大的IP资源对于主题乐园来说司空见惯,如上海迪士尼、在建的北京环球影城等等,但在特色小镇中却不多见,如何将特色IP资源与特色小镇模式有机结合,对于引入IP的国内运营商来说是一个不小的挑战。将小镇特有文化、产业或者带特色标识的内容打造成独有的“IP”属性,构建特色小镇的生态圈,建立品牌意识,以持续不断的流量辐射小镇其他相关产业才是IP特色小镇可持续发展之道。


特色小镇也需要IP?


什么是特色小镇的“IP”?

特色小镇的“IP”就是小镇核心认知产品,这个IP可以理解为核心吸引力、细分到极致的特色产业。

IP就是特色小镇的特,IP就是特色小镇的产业核心。

一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等,均可演变成独有的IP。

特色小镇也需要IP?


特色小镇“IP”的重要性

特色小镇如果没有理念内容(IP)的植入,难有“特色”,就只是钢筋水泥的混合体而已,也无法避免同质化竞争的厄运。

特色小镇的IP代表着个性和稀缺,是特色小镇独特属性的标签,是简单鲜明有特色的元素和符号。

对特色小镇而言,“特”色是小镇的核心元素,产业特色是重中之重,必须与产业规划统筹考虑。

所以,特色小镇定位,必须紧扣产业升级趋势,锁定产业主攻方向,构筑产业创新高地,定位突出‘特’,找准特色、凸显特色、放大特色,切勿“千镇一面”、同质竞争。


特色小镇也需要IP?


“IP”打造的两个关键前提

在打造IP之前,首先要确定以下两个关键点是否具备,这是打造的前提。

第一个是独立的知识产权

独立的只是产权获得的渠道有两种,第一种方法是通过商业化的购买实现IP的植入,例如香港Hello Kitty主题农庄,瑞安小王子主题农庄等。

特色小镇的经营主体也可以去创造属于自己的IP,把自己的资源用好,转化成自己的内容。


第二个是能具备独立的规划能力

一定要是自己的、当地的东西,进行在地化开发,这是IP产生的非常关键的因素。如田妈妈蘑法森林、田妈妈小花猪农乐园等。

有独特的IP意味着产生了持续的付费能力和购买意愿,只有这样才能持续收益,具备无限延展的可能。



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 如何找到小镇IP特色? 


如何从资源转化成内容,这是目前特色小镇非常缺失的环节,因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品,没有去开发团队,缺少创意的能力,所以很难打造属于自己的IP,这是问题所在。要成功找到特色小镇的IP特色,应该从以下几点入手:


1、找途径

找途径就是要找小镇的独特识别物,优质的旅游IP一定有着独特的形象和丰富的文化内涵作为支撑和散发点!

迪斯尼有效地利用自己的IP资产,将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品,最终实现丰厚的盈利。同样北京故宫也非常重视自身IP,如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿,使旅游商品朝着“萌、呆、嗨”发展。

所以选择可以成功进行旅游转化的IP,这样它的粉丝们才会喜欢前来体验。


特色小镇也需要IP?


迪士尼小镇


2、找爆点

找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西,找准爆点才能各个击破,达到更高效的作用!

通过一系列火爆的事件找准小镇定位。海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优舒淇主演的《非诚勿扰2》,最后所有的游客都被这样的电影主题场景吸引。


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热带天堂公园


3、找粉丝

找粉丝就是提高小镇的人气,人气的高涨必定吸引更多旅游者前来!

国产动画电影《大鱼海棠》,画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落,画面规整,具有浓浓的中国风,很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。

随后,以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线,“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%—240%!


特色小镇也需要IP?


福建土楼


4、做参与

做参与就是在小镇为大家提供极致的体验,大家都能身临其境参与融入进来,实现参与度最大化的颠覆!

马来西亚公主港的HelloKitty小镇、英国德鲁西拉公园的hellokitty秘密花园,以及印度尼西亚安可梦境公园的HelloKittyIP乐园,这些都能让前来的人有强烈的参与感,和这些卡通形象有零距离接触!


特色小镇也需要IP?


 特色小镇如何与“特色IP”结合? 


强大的IP资源对于主题乐园来说司空见惯,如上海迪士尼、在建的北京环球影城等等,但在特色小镇中却不多见,如何将特色IP资源与特色小镇模式有机结合,对于引入IP的国内运营商来说是一个不小的挑战。


特色小镇IP的三个典型分类


特色小镇也需要IP?


纵观目前特色小镇发展,其IP属性种类较多,特色小镇通过挖掘和发现IP属性,打造自身发展特色,找到小镇发展特色的灵魂支撑,才是发展特色小镇的根本所在。


从国外很多优秀IP来看,可以从以下三个角度进行“IP”植入:

影视IP植入场景商业化运营

影视IP打造是目前海外特色小镇发展最成功的模式之一。

影视IP植入特色小镇,无论是动漫形象、还是热门影视影响,其都成为该小镇的专属特点。


IP的植入或者开发注重对影视、动漫IP元素场景化展现、营销,利用IP元素进行产业延伸,从影视、文创、主题活动再到商业房地产等项目,以IP吸引,用全产业商业链进行消费升级,从而形成特色小镇的循环发展。


作为IP驱动型的迪士尼度假区,把卡通动漫人物、影视人物等IP形象和故事内容作为主题,将主题公园的各项游乐设施、商店、餐饮、电影院与之融合,形成主题鲜明,特色突出的游乐体验。

同时,带动周边房地产行业发展,形成乐园门票收入、商店餐饮商业收入以及其他产业共同发展,既有文化核心,又有商业收入,形成良性发展。


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名人IP发挥效应+文化导入


名人文化资源是小镇独有的宝贵财富,是建设特色小镇的无形资产,具有先行发展的特殊优势。

将名人IP融入小镇发展,形成全产业链,进行产业发展、打通上下游产业链条形成规模,围绕历史文化名人产生的商业价值,可以在不同领域进行开发,构成相互交织的文化产业链,形成商业模型。


国外的一些特色小镇提供了更多成熟的经验:

在埃文河畔斯特拉福德小镇,文学巨匠莎士比亚是一个具有影响力的超级IP,五幢故居和一座剧院,构成了莎士比亚小镇的主要旅游观光点,担任小镇名人文化产业链的核心环节。

在皇家莎士比亚剧院,每天上演原汁原味的莎士比亚戏剧经典片段,容纳1500人的剧场全年座无虚席。小镇的银行、餐厅、游船、咖啡馆、图书馆、酒店甚至街头小摊的冰淇淋、饮料,都印着莎士比亚的头像。商店售卖与莎士比亚相关的面具、羽毛笔、书籍、名信片、邮票以及文具等。


据统计,每年大概有400万游客从全球各地汇聚莎士比亚小镇,来瞻仰、纪念这位伟大的剧作家和诗人。

名人IP不仅彰显地方的特色和魅力,解释地方精神与文化特质,还能推动当地文化产业发展,其潜在的效益不可估量。


特色小镇也需要IP?


特色小镇也需要IP?


特色小镇也需要IP?


将产业做成品牌IP

产业+品牌,用IP提高小镇名气。

以产业为核心发展要素的特色小镇,挖掘产业项目的核心,将其作为小镇品牌运营,发挥企业在全球知名度的优势,配套发展和延伸产业链条,打造品牌IP的同时,进行小镇营销,从而吸引游客慕名而来。

在欧美国家的产业型特色小镇,无论是农业、工业还是高新技术产业,除了良好的条件外,通常通过统一规划和资金支持等措施打造高度专业化产业集聚地,从而成为小而精的产业小镇。

同时这些小镇依托一家全球性企业及其完整产业链发展的产业+文旅型特色小镇,形成品牌IP化、公司化的特色小镇。


特色小镇也需要IP?


法国香水小镇


特色小镇也需要IP?


美国好时小镇

 如何以产业为依托打造IP? 


值得一提的是,将产业做成品牌IP最符合我国大部分特色小镇的发展路径,所以以如何以产业为依托打造IP,是我们应该重点思考的问题:


第一,做好产业核心竞争力

产业是特色小镇的核心,要想得到较好发展,产业质量必须有所保证。

美国的好时巧克力小镇位于美国宾夕法尼亚州的好时镇,其拥有3家现代化的巧克力工厂,产量达世界第一。

丹麦比隆小镇是乐高玩具的发源地,是乐高总部的所在地,乐高公司作为比隆小镇的心脏,是小镇最大的制造商和雇主。


特色小镇也需要IP?


丹麦比隆小镇


第二,产业打造核心IP

在制造业方面,比隆小镇的生产线负责乐高玩具的制模工序,是乐高在全球的5条生产线之一。

在旅游业方面,比隆乐高乐园是当地标志性的旅游目的地,日接待量最高时超过2万人。

特色小镇也需要IP?


丹麦比隆小镇


第三,IP要素小镇化,延伸发展产业链

弗拉戈纳尔美术馆、弗拉戈纳尔香水工厂、普罗旺斯艺术历史博物馆等著名景点,每年举行国际玫瑰博览会和茉莉花节,并在茉莉花节期间举行盛大的文艺活动,吸引了全世界的爱香及旅游的人士。

而在比隆小镇,一切都很“乐高”,连酒店也仿佛是乐高积木搭成的,让游客每时每刻都感受着乐高产品展现的魅力,回味着乐高文化在小镇的积淀。


特色小镇也需要IP?

弗拉戈纳尔美术馆


总结:打造小镇IP特色,首先需要判断小镇是否有打造IP的潜质,不是所有的小镇都具备IP特色。

其次,找到小镇可以挖掘的IP点,植入特色,并与小镇产业规划相结合是IP小镇打造的最大难点 ,小镇需要在这部分做大量探索。

将小镇特有文化、产业或者带特色标识的内容打造成独有的“IP”属性,构建特色小镇的生态圈,建立品牌意识,以持续不断的流量辐射小镇其他相关产业才是IP特色小镇可持续发展之道。


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