挖掘旅游产品创意 提振市场消费信心

挖掘旅游产品创意

提振市场消费信心

日前，由中国旅游协会主办的第四届中国服务·旅游产品创新大会在浙江绍兴举行。大会向行业推介的中国服务·旅游产品创意案例展示了旅游业改革发展的最新成果，业界反映，这对于凝聚行业力量和智慧，促进旅游业高质量发展，提振消费、促进循环，具有重要意义。

综观这些创意案例，呈现出如下特点：红色旅游持续受到市场关注；建设乡村休闲度假目的地已成趋势，村民在旅游发展中真正获益；开发具有丰富业态的夜间经济与旅游集聚区，释放城市活力，回应和创造新的消费需求；特色酒店推动目的地发展；酒店复合型产品成为潮流；旅游演艺创新聚焦创意、标准两大领域。

一

主客共享激活城市活力

在城市休闲、乡村度假的流行趋势下，云南西双版纳告庄西双景和新疆伊宁六星街植根于民族地区开发的具有丰富业态的夜间经济与旅游集聚区，在释放城市活力的同时，满足了不同人群的消费需求。

告庄西双景为傣语，意为“九塔十二寨”，定位于打造集“文化旅游、休闲度假、娱乐体验、商贸居住”等功能于一体的沉浸式文化体验空间，是我国旅游城镇游憩商业区规划和开发的新探索。经过十余年的建设和运营，已发展成为人气和美誉度兼备的文旅小镇，受到越来越多游客的青睐和喜爱。

告庄西双景

云南景兰文化旅游股份有限公司总裁李梅介绍，告庄西双景以其丰富多彩的民俗节庆活动、各具特色的旅游体验形式、美不胜收的自然生态景观和热情友好的人文风情，正在成为西双版纳的城市形象新地标。游客来到告庄，可以参与各类民俗节庆活动，主题各异的艺术馆、博物馆也推动了民族传统文化的保护和传承。

“田园城市·音乐小镇”六星街景区位于新疆伊宁市，利用街区内汉族、维吾尔族、哈萨克族、俄罗斯族、回族等多民族文化交汇的人文资源优势，盘活了六星街历史文化街区，成为新疆亮丽的都市旅游区，也是居民和游客共建共享的美好生活目的地。

六星街音乐角

在六星街景区，每年开展各类文化演艺活动数百场次，受益群众百万余人次，扶持培育了390余家具有丰富文化内涵和鲜明地方特色，兼具丰富性潮流性的各类经营主体，直接带动千余人居家或就近就业创业。

“我们采取政府主导、市场运作、居民参与模式，对六星街区建筑风貌、景观肌理、生态环境、经营业态、民风民俗进行了全方位改造提升，坚持以文化旅游休闲功能引领街区发展，实现了街区功能空间、历史文化、市民精神情感等的延伸与更新。”伊宁市文体广电和旅游局文博院副院长李金凤表示。

二

乡村旅游让老百姓从中获益

当前，旅游带动乡村振兴已成趋势，如何让当地村民从旅游发展中真正获益？中国乡村发展基金会于2013年发起的百美村庄，是针对欠发达地区乡村发展落后的现状而实施的项目，以“产业强、人才旺、生态美、文化兴、治理好”五大振兴为奋斗目标，推动乡村振兴综合示范村建设。

以河北省涞水县南峪村为例，2016年，南峪村“麻麻花的山坡”村宿项目启动，当年即实现合作社分红10万元。近年来虽受疫情影响，但“麻麻花的山坡”在2021年全年营业收入仍然超过170万元。南峪村的村民眼见“麻麻花的山坡”村宿运营情况良好，越来越多人返回家乡开办民宿。2021年，南峪村还在基金会的指导下成立了旅游民宿协会。截至去年，村里已开办村民自运营民宿50家，民宿相关从业者90余人。

麻麻花的山坡

在中国乡村发展基金会副秘书长王军看来，发展乡村旅游，既要弥补村民的供给能力与城市游客需求之间的差距，还要建立市场主体与当地村民之间的利益共享机制。“市场主体进入乡村，必须使村民能够持续受益，才能实现乡村旅游的可持续发展。”王军说。

如果说百美村庄是助力欠发达地区推进乡村可持续发展的成功范例，那么贵州乌江寨则是探索了一条“村民参与、公司管理、政府主导”的乡村旅游发展新模式。

乌江寨

在项目建设之初，乌江寨面临着村落社会结构空洞化，青壮劳动力外流，村级集体经济薄弱等难题。经过6年的周期建设，乌江寨以恬静的自然环境和浓厚的古村落氛围为依托，以提高农民生活品质为基础，打造“民居、民俗、民食”的黔北村落生态文明亮点。如今，已成为总面积5.08平方公里，集观光、休闲、度假、会展为一体的大型综合业态的旅游目的地景区，为游客呈现出一幅黔北民居群落的画卷。

一直以来，乌江寨深入挖掘黔北文化，让传统的民俗文化得以保护、传承，从而激发群众参与乡村文化建设的内生动力。“截至目前，景区经营业态达96个，已基本聚集吃、住、行、游、购、娱全要素产品。同时，将景区利益与群众利益紧密连接起来，打造旅游扶贫新样板。景区全部投入运营后，可解决当地群众直接就业2000人以上，间接带动就业数万人，形成旅游上下产业链，成为助力乡村振兴新引擎。”乌江寨总规划师陈向宏说。

三

旅游演艺更要有文化内涵

近年来，全国各地大型实景演出层出不穷，成为旅游新的增长点。

诞生于2006年的《长恨歌》以白居易的叙事长诗《长恨歌》为蓝本，在故事的发生地华清宫，真实再现了大唐盛世的恢弘气象和唐明皇与杨贵妃千古绝唱的爱情传奇。

《长恨歌》

陕西华清宫文化旅游有限公司总经理助理魏寅表示，演出17年以来，《长恨歌》围绕舞剧创意、剧情优化、舞美设计、音乐灯光以及现场管理，总结出一条文化挖掘、市场运作、产品升级、标准化管理的创新思路，为旅游景区打造精品演出项目提供了一定的经验借鉴。

“一场演艺一时受欢迎可能不难，难的是月月年年经久不衰。《长恨歌》做到了用高标准固化创新成果，用创新推动标准升级。陕西旅游集团以《长恨歌》为突破口，又成功推出多场大型演艺，对推动全国旅游演艺行业集约化、规模化发展作出了贡献。”中国旅游协会会长段强说。

作为一部红色题材艺术作品，大型舞台剧《重庆·1949》通过《黎明前的黑夜》《嘉陵江的暗流》等九幕将重庆解放前夕发生在渣滓洞、白公馆以及中国人民解放军解放重庆的故事浓缩在75分钟的舞台演出中。自2021年9月以来，累计演出近300场，近30万人次通过演出接受爱国主义教育，发挥了红色文化资源和红色教育基地的作用，填补了重庆主城旅游演艺的空白，成为重庆城市文旅的新名片。

“《重庆·1949》通过对现代高科技技术的成熟运用，千姿百态的旋转舞台，蒙太奇演绎手法，极具震撼性的沉浸式体验，紧紧抓住当代年轻人的审美取向，让红色教育潜移默化、深入人心。”重庆一九四九演艺文化有限公司总经理黄科说。

正如中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼所说，旅游演艺应兼具观赏与艺术性，更要富有文化内涵。旅游演出演艺类型众多、形式多样，除了强调主题性和思想性以外，关键是把艺术性与观赏性统一起来，既要让观众觉得好看、赏心悦目，又要从艺术高度去要求，体现较高的艺术品位。