2023年新业态，可能打开文旅商融合新思路

新消费主义浪潮推动着文旅与商业的不断融合发展，当前的休闲消费场景不断地拓展新业态，力求成为新奇体验发生地、创意灵感迸发地，以较大的辐射力吸引并形成长期稳定的目的性消费，吸引一波又一波的客流。哪些新业态会是具有潜力的流量密码？一起来看看吧！

策展式休闲空间

以策展思维进行布局的休闲娱乐空间，正在以多元新颖的形式突围同质化困境。文商旅融合之下的策展模式，不是传统意义上的单纯策展，它更像一个话题和潮流制造机，通过艺术创作和展示提升和满足购物中心的体验功能，让其成为吸引流量的核心元素之一。

MC HOUSE

全新策展式体验空间MC HOUSE是策展商业的新宠，它在2022年春节前夕正式宣布登陆中国商业地标——成都远洋太古里。地处成都商业、文化的交叉口，为中国西南区消费者带来全新文化内容和生活方式体验。

这里打造出集剧院、展厅、图书馆、艺廊、餐饮、零售于一体的策展式体验空间，以“成都花园”为创作灵感，回望过去、构筑未来、享受当下，虚实共生……让人们于闹市中寻觅世外花园，在生活中留存艺术瞬间。

MC HOUSE成都首展带来《回到现代 A Modern Moment》特展，致敬现代主义，打破时间与空间的约束，以崭新、时髦的视角将现代经典重新呈现。多媒体装置、家具、空间复刻、文献历史……多元化融合打造的9个现代主义瞬间，带来不同的交互体验。

互相贯通的空间陈列着六位现代主义大师的故事及其经典作品，仿佛大师与大师之间灵感的交互。转动这个灵感不断迸发的“时空万花筒”，感受现代主义建筑四大代表人物及两位杰出设计大师的设计之美与灵感瞬间。

公园式消费场景

“园中有场”“场中有园”“随处见绿”的公园式消费场景建设已在国内和世界各地掀起热潮。由于疫情等原因长途旅游受限，城市公园与文化、旅游、商业的碰撞，让人眼前一亮。公园式的消费场景不仅能够弱化传统消费体验的封闭感和商业化，还能实现消费者在城市生活里自由呼吸的美好心愿。

Regular源野

由方所与Regular团队联手打造的社区商业Regular源野营业以来在成都火爆，从去年7月份试营业开始，迎来了一批批特意前去探店打卡的客流。

对于标榜潮流的成都人而言，这里除了有美食和首店之外，更出圈的是这里高颜值、好出片的场景，甚至称这里为“成都代官山”，是“水泥工业风宇宙中心”。

不同于传统的商业风格，Regular源野的空间大量运用清水混凝土，与露天空间的水泥承重梁柱保持着原始风貌的呼应。场内多处设计保留了自然采光，将光线导入黑暗的建筑背面。

项目的核心亮点在于中央的艺术空间，以美术馆作为设计模板，极简主义的几何风空间规划和动线串联起了整个商业体，包括3座花园、20个店铺、以及5个单独预留的快闪房间。在这里总有各式各样的活动发生：理发店店员与游客玩着《鱿鱼游戏》的剧情游戏、网络主播对着手机进行直播讲解、三三两两好友互相拍照打卡、当然有周边居民带娃玩耍。

在这里的店铺买衣服如同逛展，“高冷”的艺术走进大众消费场景，店铺里商品作为载体，搭建起一个艺术与设计、生活的桥梁。这个“公园底下的公园”，不只是休闲，更是一个无界的趣味空间，多元业态在此共融共生，创新发展。

减压业态

“情绪价值”“精神内耗”等是近年来非常流行的词汇，其被疯狂使用的背后折射出当代年轻人对“治愈”“解压”的广泛诉求。互联网时代，工作与生活边界变得模糊，快节奏的日常里，年轻人开始审视自身状况，关注生活质量。在空闲时间，有更多的人愿意去寻找情感发泄的出口，获得情绪疏导和身心疗愈，可以说，花钱买快乐、买放松将在很长一段时间内成为年轻一代的消费日常。

“不可思议”减压馆

人们往往只有到了特定的、不受束缚的环境中，才能更好地将情绪发泄。“枕头大战”、“摔碗屋”、“尖叫屋”等是在最近在抖音上经常能够刷到的店铺，这代表了一种新兴业态的生长。

一些城市的购物中心开设了“不可思议”减压馆 ，这类场馆通常是集“运动馆+拍照馆+闯关解迷+减压治愈”等多元素于一体，参与感与体验性都很强，具有明显的打卡属性。这种休闲娱乐场馆所覆盖的消费人群非常广泛，办公室人群、在校大学生、亲子家庭等，等会产生兴趣。

上海的“不可思议”减压馆里，无限3D减压屋的墙壁上都是“易碎品”，人们可以拿起小锤子在这里尽情乱砸，砸完不用打扫，并且被砸坏的东西会在几秒后重新出现，在这里心中的小情绪完全被宣泄一空；超级水床屋让人有机会安全地漂浮在一片温柔的水面上，流动的质感可以卸下重负，浅浅的水波能够驱散负能量，一张水床足以安抚情绪，让整个人被幸福感包裹。黄金浴室、MINI 植物氧吧、荧光枕头大战屋、星空屋、伐木屋等，几十种不限时的一站式畅玩，用不同方式让人们得到放松和愉悦，体验过的人都会直呼“上瘾”。

室内运动业态

近年来，拳击、射击、棒球、攀岩、滑板、蹦床、冲浪等多种运动组合深受大众喜爱。对于一些初学者，或是在天气比较恶劣的时候，在室内的运动场馆也很受欢迎，相较于之前注重运动场景打造的理念，现在许多新兴的室内运动馆更致力于为消费者带来全方位的运动体验。

SURF PARK 冲浪公园

自从冲浪进入奥运会后，人造浪池高速发展，不少人造浪池公司已经跃跃欲试打开中国市场。

“SURF PARK冲浪公园”作为国内首家室内深水冲浪体验店，以冲浪运动为纽带，力求打造集冲浪文化推广、圈层营销、社交平台为一体的品牌生态圈。在场馆内有上中下三层包括冲浪区，淋浴间，水吧台，休息区，商务区，全视野 VIP室等功能齐全的区域，并配套灯光音响及巨幕显示屏，是全方位新兴室内运动场所的代表。这里拥有国际标准的冲浪配置，能够模拟户外的冲浪体验，对于新手冲浪者，这里提供专业教练的分组教学，“小白”也能轻松踏浪。馆内四季温度控制在28℃，让人运动起来更加舒适。

将冲浪项目设置在室内，不仅打破了冲海浪运动在时间、空间上的限制，还大大提高了项目的安全系数，极大扩大目标客户人群，不仅是成年人，五岁以上的孩子都可以前来体验。

萌宠经济

萌宠是近年的流行词汇之一，是指用于观赏、陪伴，舒缓人们精神压力，带给人类心情愉悦的动物，“吸猫逗狗”也已经成为当代年轻人的日常。随着消费者对宠物的喜爱与持续增长的依赖性，宠物经济迎来爆发式的增长。据调查研究发现，预计到2023年中国宠物市场规模将达到5928亿元。

瑞虹天地太阳宫

瑞虹天地太阳宫位于上海繁华的虹口区内环核心，是集购物、餐饮、娱乐休闲、办公及服务式公寓为一体的综合商业体。其通过对消费者需求进行洞察，为区域做整体规划，致力于实现文化生态系统的培育。

针对爱宠养宠的人群，打造全上海首个逾4000方的水陆空全覆盖的创新宠物友好主题专区Pet Social。引进国内首家集宠物零售、销售、互动体验的网红宠物店，Pet Inn Here 上海旗舰店、Mr.Zoo小小动物园以及白日梦撸猪社等，还设置了专属宠物友好动线及相应的社交空间，并专门打造了步行、开车爱宠人群专属通道，成为购物中心内一道靓丽的风景线。

宠物主题的该楼层同时还是一个人气主题区，网红餐厅聚集于此，引进众多北上海首家、太阳宫定制店，以及特色亲子影厅的寰映影院旗舰店。始终以人的需求为导向，将“人”扩大得更大一点，即使是鲜明主题的区域也能够兼顾不同客群，定制多样化社交体验区域。

近年，随着新生代消费者的强势崛起，许多新兴休闲娱乐业态蓬勃发展，小众爱好逐渐被大众种草。基于当下潮流休闲娱乐所反映的需求及亚文化，文旅场景应更沉浸、更治愈、具有社交属性，与时俱进地发展新业态，让项目有温度、有活力、有创意。