文旅网红经济如何转“流”为“留”？

近年来一个旅游界出现了一种热门现象：网红打卡点。“网红”一词本意是“网络红人”的缩写，指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而从红的人。

尽管质疑声不断，但不可否认的是，网红经济为旅游目的地以运营和市场突围带来了新思路。网红经济以其推广成本低、产品迭代快、内容话题性强等特点，确实能够帮助景区快速引爆人气，一夜爆红。从“不倒翁小姐姐”到“淄博烧烤”，一个个成功的事例，让越来越多的旅游目的地前赴后继开发网红产品，打造网红打卡点。

随着中国旅游消费开启内循环模式，网红经济逐步进入下半场，旅游目的地如何实现流量的长效运营呢？

01 内核是IP价值

02 背后是爆点思维

网红并非一个新概念，但直到移动互联网时代，网红经济才真正迎来爆发。这是因为，移动互联网进一步加速了生活场景的碎片化，当游客的需求越来越多元化、游客信息接触的时间越来越短暂、游客的消费行为越来越不确定时，在海量的信息洪流中，只有具备爆点的产品，才能脱颖而出。

面对数量如此庞大的竞争对手，没有爆点的旅游目的地和旅游景区将很难突出重围。

网红经济背后，反映的正是爆点思维。所谓爆点，就是能够在短时间聚集大量人气并能带来销售转化的产品。通过爆点产品引流，提升景区运营效率，并在竞争中形成系统性的结构优势，这才是网红经济的核心逻辑。

03 如何长效葆有和变现？

如何制造爆点、打造网红目的地呢？

首先，重视开发和培育景区独特品牌IP价值。网红产品必然会面临更新迭代，但网红的品牌是具有可持续生命力的。

真正的核心竞争力永远来自于景区自身独一无二的资源禀赋，网红浪潮之下，更要用发现和创新的眼光，构建游客心中的第一与唯一。

比如江西景德镇高岭·中国村，除了围绕当地流传千年的茶文化，重点打造“大唐茶市”演艺小镇，不断丰富沉浸式、主题式演出和活动之外，为了吸引年轻游客、亲子游客，其在景区IP形象恬咪的打造上，将当地瓷器与茶叶的产业底色与当下颇受全网喜爱的“撸猫”习惯进行结合，通过“萌萌哒”的媒介与更轻松有趣的方式，与更多游客互动。该景区国庆开业期间接待游客人次就超过20万，远超预期。

又比如淄博烧烤，显示凭借美食出圈，淄博烧烤为淄博城市塑造了一张“政通人和、诚信”的城市名片，这张名片给投资者落户淄博提供了强大的信心。据统计，假期5天，淄博站客运累计发送、到达旅客共超48万人次，如果算上自驾、大巴和其他方式来淄的人，这个数字更远超想象。据《2023“五一”游玩井喷数据报告》，“五一”期间，淄博旅游业消费额环比4月增长73%，而游客在淄博本地中小商户日均消费金额环比4月增长也达到了近40%。

最后，成为网红不是目标，流量变现才是。不能变现的网红流量就没有商业价值，尤其是在内循环新常态下，网红经济要流量，更要“留量”。

网红是引客要素，但非留客要素，唯有依靠高质量、创新的产品和服务带动经济和消费，才是长久之计。

今年五一，可以看到，网红景区成为游客首选旅游目的地，直接拉动了周边消费，五一旅游收入都实现了强势的增长。