沉浸式业态：数实融合创意营造文旅元宇宙场景沉浸更新

随着VR、AR、5G和AI等技术的飞速发展，一个崭新的数字时代正在拓展着文化、旅游和艺术领域的边界。元宇宙的概念渐行渐近，其所带来的“临场感”和“沉浸式体验”正与当下数字化时代的文旅产业相得益彰。在这个新的数字大舞台上，文旅元宇宙，以区块链技术为依托，不仅为旅游业带来了新的机遇，也为文化传承、艺术推广、跨界合作等提供了新的途径。文旅实体场景则成为了元宇宙进入人们视野的最天然入口。文旅空间类元宇宙应用，正是通过元宇宙技术为景区、历史古迹、博物馆等旅游景点赋能，突破传统旅游的时间和空间限制，为用户带来沉浸感和科技感并存的体验。

元宇宙正由概念逐步走向现实，作为一个由多种技术构成的生态体系，元宇宙在消费者端、企业端、政府端都可以被广泛使用，对娱乐、社交、旅游、购物、远程办公、制造业、城市治理等领域带来深刻影响。随着各种行业的数字化转型加快，元宇宙在文旅领域的应用空间愈发广阔，文旅元宇宙以一种新的方式模拟、感知、体验现实世界，丰富的应用场景对产业模式和形态产生深层影响。因此，本文以较为成熟的文旅元宇宙场景为重点，分析各领域的国内外元宇宙场景应用现状，对典型案例进行总结。

INTRODUCTION

一 · AR数字化景区

元宇宙为文旅景区注入了增强现实技术，营造出AR数字化景区。游客可以通过手机、AR眼镜等设备，将虚拟元素与现实环境交织在一起。历史事件还原、AR寻宝、剧本杀等互动体验，将游客融入景区，增添了游玩的趣味和挑战。景区IP的引入，使游客能与特色IP互动，体验AR合影、AR互动游戏等，加深了游客的参与感。无论是历史的穿越还是虚实的交融，AR数字化景区都为游客创造了全新的文旅体验。

以卡霍基亚土丘太阳城AR项目为例，它为游客带来了一场别开生面的时空之旅。现场参观者只需在特定关键地点扫描视觉标记，即可激活前哥伦布时代建筑的三维模型，将这些逆转时光的虚拟景象嵌入真实的环境之中。项目内置时间轴功能，使游客能够自由穿梭于1000年的历史时光中，体验“古代卡霍基亚”与“今日”之间的转换。此外，项目还提供信息视频、专家访谈以及文物的三维图像等多种形式的内容，让游客不仅能透过直观的视觉对比窥探历史的变迁，更能全面地汲取知识。

（图片：卡霍基亚土丘太阳城AR项目丨来源：网络公开）

二 · 3D数字空间

元宇宙为文旅景区绘制了一个数字孪生的3D空间，将虚拟与现实相媲美。景区的自然景观，通过卫星遥感、地图、现场测绘和GIS等科技手段，融合成基础的3D信息模型。树木、草坪、水体等自然元素，通过详细建模和AI自动填充，逼真地展现在虚拟世界中。数字孪生技术将不同景区的3D数字空间连接起来，营造出一个跨足多地的全景网络。这一切，都为游客提供了全方位、非接触式的低成本旅游体验。

谷歌与CyArk合作的《开放遗产》项目，则以3D激光扫描技术，将历史遗迹和景点带入虚拟空间，“重建”了庞贝古城、巴比伦古城遗址、比萨斜塔、泰坦尼克号等100多个历史遗迹和景点。游客可以穿越时空，通过AR或VR游览，沉浸式探访复原遗址，详细观看遗址细节、今昔对比、重建步骤等。

（图片：《开放遗产》项目丨来源：网络公开）

三 · 数字博物馆

元宇宙在数字博物馆领域的应用，让文物得以数字化永存。虚拟博物馆通过数字图像、云计算和人工智能等技术，对文物进行扫描、归档和永久保存。2019年，故宫博物院与腾讯合作，打造了“数字故宫”，通过数字化、云化和AI化等手段，将文物完整呈现于虚拟世界。而借助VR/AR技术，元宇宙赋能线下博物馆，将展品与虚拟元素融合。

乌克兰于2022年3月推出了引人注目的“Meta History Museum of War”虚拟博物馆。依托以太坊，以NFT的方式记录着战争的真相，实时保存战争事件，一是邀请全世界了解真实战况，传播真实信息，支持乌克兰人民，二是为战争筹款。“战线”系列NFT具有新闻报道的屏幕截图、军事装备的剪影和代表入侵不同日子的爆炸图像。每个NFT的售价为0.15ETH(490 美元)，出售所得通过乌克兰数字化转型部的加密货币钱包地址用于军事和民用援助。运营近300天来，共计筹款近1亿元。

（图片：“Meta History Museum of War”虚拟博物馆丨来源：网络公开）

四 · 虚拟游戏

元宇宙游戏和社交是应用层发展最快的细分领域，特别是游戏，是基于对现实世界的模拟、延伸、天马行空的想象而构建的虚拟世界，伴随底层硬件和技术的发展，游戏的概念已逐渐从单机电子游戏向大型多人、实时在线、开放世界发展，这与元宇宙的概念高度相似。

游戏是元宇宙概念的初级应用形态或最开始出现的形态，也最容易获得市场吸引力。大型的人机交互在线游戏构建了一个让用户在其中交流和娱乐的虚拟世界，具有UGC内容生态+强社交属性，即游戏中的大多数作品都是用户自行建立的，成为创作者天堂。大型的人机交互在线游戏构建了一个让用户在其中交流和娱乐的虚拟世界，具有UGC内容生态+强社交属性，即游戏中的大多数作品都是用户自行建立的，成为创作者天堂。

元宇宙游戏逐渐成为虚实融合跨界活动的舞台。在游戏中举办非游戏类的社交活动越来越多，既有婚礼、毕业典礼和生日派对等社区型活动，更有官方活动利用元宇宙游戏的平台，如美国歌手Travis Scott、Ariana Grande相继在游戏《堡垒之夜》中举办了虚拟演唱会；全球顶级AI学术会议ACAI在《动物森友会》上举行虚拟化研讨会等。

（图片：ACAI虚拟化研讨会丨来源：网络公开）

米哈游成立于2011年，陆续推出多款高品质人气游戏产品，包括《崩坏学园2》《崩坏3》《未定事件簿》《原神》,动态桌面软件《人工桌面》以及社区产品《米游社》,并围绕原创IP打造了动画、漫画、音乐、小说及周边等多元产品。米哈游总部位于上海，并在新加坡、美国、加拿大、日本、韩国等国家和地区进行全球布局。为入局元宇宙，米哈游提出了“2030年，打造出全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界”的愿景，并采取三大重点布局：组建AI科学家逆熵团队、自研虚拟偶像“鹿鸣”以及探索脑机接口技术。

（图片：HoYoverse元宇宙品牌Logo丨来源：网络公开）

五 · 虚拟数字人

虚拟数字人是元宇宙数字经济的行为主体，每个人都可以拥有自己的虚拟形象，分享数字世界的生活。通过虚拟人经济行为的价值创造实现虚拟原生价值增值。根据虚拟人外观拟人程度的不同，按算力成本递增可以细分为卡通萌宠、真身复刻、写实和超写实，特别是让人真假难辨的超写实虚拟人因其对建模、驱动、渲染等技术要求较高，成为国际竞争的关键，如被美国《时代》周刊评选为“25位最具影响力的互联网人物”的Lil Miquela、来自日本的亚洲首位虚拟模特IMMA等，国内也出现了如AYAYI、柳夜熙、翎LING等在内的一批超写实数字人。

（图片：日本虚拟模特IMMA丨来源：网络公开）

目前虚拟数字人多应用于泛娱乐和文旅领域，包括虚拟主播、虚拟偶像、虚拟讲解员等，并在零售、教育、金融等多领域有了落地场景，未来还将被更加广泛地被应用到医疗、制造业中。

燃麦科技成立于2020年，核心定位是数字资产的运营和管理，已开发并推出AYAYI等多个超写实数字人。AYAYI是国内首个超写实数字人，自2021年5月上线以来，小红书上的首发帖阅读量近300万次，一夜涨粉近4万人。AYAYI的职业定位是数字艺术策展人和数字潮流品牌主理人。截至2021年9月底，AYAYI与超过35个品牌达成商业合作，包括保时捷、法国娇兰、纪梵希、迪士尼等国际一线品牌，累计接触品牌超过500家。AYAYI的成功在于：在技术方面，AYAYI是使用Unreal引擎创作足够拟真的形象，在皮肤质感上做到了像真人的高强度还原，还可以依据不同光影条件作出相应的模拟和渲染，基本达到国际顶尖水平。在形象和人设方面，燃麦的核心团队由广告、影视行业多年从业者组成，具有丰富的运营和网红孵化经验，在虚拟数字人的形象设计和运营上，已形成自身独有优势。

（图片：超写实数字人AYAYI丨来源：网络公开）

六 · 演出会展

随着底层技术的发展，更多文化活动的场景正在嫁接元宇宙世界，在元宇宙的赋能下，演艺活动、艺术展览等项目虚实融合的沉浸式体验越发成熟。传统演唱会受到场地大小、天气、座位视角等的限制，而虚拟演唱会可为观众带来沉浸式、多视角的丰富体验。2021年4月，游戏《堡垒之夜》与美国饶舌歌手Travis Scott合作举办拟演唱会，吸引了2770万名观众，观看次数超过4500万次，这个数量线下是不可能实现的。

（图片：Travis Scott《堡垒之夜》虚拟演唱会丨来源：网络公开）

基于云游戏、人工智能等技术，会展行业也创新线上+线下场景融合新模式，元宇宙为传统艺术展提供了一个全新选择。例如，网易瑶台提供包括虚拟场景、虚拟人、虚拟物品在内的一站式“元宇宙数字艺术品展览方案”,并致力实现线上化、视觉化、社交化的展览服务战略，可以通过弹幕、畅聊、私信交友、视频互动等花样玩法，让线上艺术展厅既无限趋近于线下真实体验，又有超越线下的氛围感、仪式感和趣味性，在给用户带来最佳观展体验的同时，也为主办方提供更可观的办展效益。

后

记

元宇宙是未来虚拟世界和现实社会交互的重要平台，是数字经济新的表现形态。元宇宙代表着下一代互联网最重要的发展方向，是对移动互联网时代数字产业的全面升级，当前国内外都在抢抓元宇宙风口。

无论是穿越时空的旅程，还是与历史互动的AR奇幻，亦或是数字化成果的永恒保存和艺术科技的完美融合，元宇宙正为文旅领域注入新的活力。技术创新将持续推动文化、旅游和艺术的发展，带来更加丰富、深入的体验。在这个元宇宙的时代，科技与文化交相辉映，引领着未来的文旅之旅。