乡村振兴背景下新媒体推动农业产业发展的规划策略研究 !

时间：2023-11-10 浏览量： 分享到：

在乡村振兴背景下，文章以湖镇镇黎光村为例，探究新媒体如何推动农业产业的发展以及制定相应的规划策略。文章研究了新媒体在湖镇镇黎光村的应用情况，包括新媒体的使用、推动农业产业发展的案例分析，以及新媒体在乡村旅游推广中的作用和成果；在此基础上提出了新媒体推动农业产业发展的规划策略，包括建立和完善新媒体推广体系、利用新媒体进行农产品品牌和品质建设、加强新媒体的农村教育和培训，以及深度挖掘和传播乡村文化，提升乡村旅游的吸引力；进一步分析了新媒体在推动农业产业发展中可能面临的挑战和解决方案，以期为其它地区新媒体推动农业产业发展提供借鉴。

一、新媒体推动农业产业发展的规划策略

1.1 建立和完善新媒体推广体系，增强农业产业的可见性和吸引力

新媒体推广体系的建立和完善，对于增强湖镇镇黎光村农业产业的可见性和吸引力具有重要意义。首先，需要规划合理的新媒体推广结构，包括短视频平台、社交媒体平台、电商平台、直播平台等在内的各种新媒体，各有其特点和优势。结合湖镇镇黎光村的实际情况，科学配置各平台的使用，既可以发挥各平台的优势，又能避免重复投入，提高推广效果。其次，提升新媒体内容的质量。无论是产品展示、活动宣传，还是文化传播，都需要有高质量的内容支撑，可以邀请专业的团队进行拍摄和制作，保证图文、音视频等内容的精美度，从而吸引更多的用户关注和分享。同时，还可以利用大数据和AI等技术，分析用户的喜好和行为，精准推送适合的内容，提高推广效果。再次，强化新媒体与用户的互动。新媒体的互动性是其区别于传统媒体的重要特点。湖镇镇黎光村可以积极利用评论、点赞、转发等功能，鼓励用户参与到推广活动中来，提升其对农业产业的认同感和亲近感。例如，可以举办线上有奖问答、用户投票等互动活动，既增强了用户的参与度，又能收集到用户的意见和建议，对农业产业的发展提供参考。最后，实现新媒体的全程监测和效果评估。通过设定合理的评估指标，如点击量、转发量、用户评论量等，定期对新媒体推广效果进行评估，对于了解推广的实际效果、及时调整推广策略具有重要意义。

1.2 利用新媒体进行农产品品牌和品质建设，提升农产品的价值

新媒体具有广阔的影响力和渗透力，对农产品品牌和品质的建设起到了至关重要的作用，从而有效提升了农产品的价值。品牌建设是农产品价值提升的关键。湖镇镇黎光村可以利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，通过发布具有特色和吸引力的内容，向公众传达和展示本地农产品的特性和优势，从而树立品牌形象。例如，湖镇镇黎光村的特色农产品如石芽坝山茶和金线莲，通过精心设计的宣传片和精美的图片，让消费者了解产品的来源、生产过程和品质保障，使得农产品在市场上形成独特的品牌印象。此外，新媒体也有助于提升农产品的品质。湖镇镇黎光村可以利用新媒体平台收集消费者的反馈和建议，以此优化生产过程，提高农产品的品质。同时，利用新媒体进行生产过程的全程直播或记录，可以让消费者看到产品的生产和检测过程，从而提高消费者对产品品质的信任度。

1.3 加强农民教育和培训，提高农民的新媒体素养

加强农民教育和培训，提高农民的新媒体素养是农业产业发展中的重要环节。首先，湖镇镇黎光村可以通过设立新媒体应用教育和培训中心，为农民提供系统的新媒体知识教学。这个中心可以根据农民的基础知识和实际需求，制定出合适的培训课程，例如，新媒体基础知识课程、新媒体营销技巧课程、新媒体内容创作课程等。通过定期的学习和实践，农民可以掌握新媒体的操作技巧，理解其在农业产业中的应用价值。其次，湖镇镇黎光村可以通过举办新媒体应用实践活动，提高农民的新媒体实践能力。例如，可以组织农民参加新媒体直播销售农产品的活动，让农民亲身体验新媒体在农业销售中的作用，提升他们的新媒体应用技能。此外，湖镇镇黎光村还可以利用新媒体开展线上教育和培训。例如，通过网络直播的方式，邀请新媒体专家对农民进行线上培训，让农民在家也能学习到新媒体知识和技能。同时，也可以建立线上学习社区，鼓励农民之间进行交流和分享，共同提升新媒体素养。最后，湖镇镇黎光村可以与高校、研究机构等单位进行合作，引入更多的专业资源，提升新媒体培训的质量和效果。例如，可以邀请专业人士定期来村进行专题讲座，分享新媒体的最新知识和应用案例，提供咨询和指导服务。

1.4 结合新媒体，深度挖掘和传播乡村文化，提升乡村旅游的吸引力

结合新媒体，深度挖掘和传播乡村文化，提升乡村旅游的吸引力对于湖镇镇黎光村全面推进乡村振兴具有重要意义。首先，湖镇镇黎光村可以借助新媒体平台，对本地的文化资源进行深度挖掘。例如，制作一系列关于本地传统工艺、民间艺术、历史遗迹等内容的短视频或微博，展示乡村的魅力和特色。同时，通过新媒体的传播方式，让更多的人了解和欣赏这些独特的乡村文化，提升乡村旅游的吸引力。其次，湖镇镇黎光村可以通过新媒体开展线上互动活动，如文化主题的网络直播、线上问答等，让观众更直观、更深入地了解乡村的文化，增强他们对乡村旅游的兴趣和期待。同时，新媒体的互动性也有助于建立起游客与乡村之间的紧密联系，提升游客的参与度和满意度。此外，湖镇镇黎光村还可以利用新媒体进行乡村文化的创新传播。例如，通过数字化手段，对乡村的传统文化进行现代化的再创作，以更符合现代审美的形式，将乡村文化呈现给公众。如通过VR技术，制作出全景式的乡村文化体验项目，让游客在沉浸式的环境中体验乡村文化的魅力。最后，湖镇镇黎光村还可以借助新媒体，与外界建立更多的合作和交流。如通过新媒体平台，与旅游机构、文化单位等合作，推广乡村的文化和旅游资源，扩大其影响力。同时，也可以利用新媒体与游客进行直接的沟通和反馈，以此不断优化和提升乡村文化的传播效果。

二、新媒体推动农业产业发展面临的挑战和解决方案

2.1 针对新媒体使用中存在的问题，提出具体的解决策略

新媒体使用中存在的问题主要有如下几点：乡村地区的网络设施可能不够完善，农民对新媒体的掌握和应用程度也相对较低；由于缺乏专业的新媒体内容制作和运营团队，乡村旅游项目的宣传和推广内容可能存在质量参差不齐、创新力度不足的问题；新媒体的开放和自由特性可能导致一些网络安全风险，乡村地区对此可能缺乏足够的认识和防控能力。

针对以上问题，提出以下解决策略：政府部门和企业应加大对乡村地区网络设施的投入，提高网络覆盖率和质量；同时，通过开展技术培训，提高农民的新媒体应用能力；可以通过与专业的新媒体公司合作，或者招募有经验的新媒体人才，组建专业的内容制作和运营团队，提高乡村旅游项目的新媒体推广质量和效果；提高乡村地区对新媒体风险的认识，建立风险预警机制，制定风险应对预案，提高风险防控能力。

2.2 对新媒体推动农业产业发展的潜在挑战进行预测和规划

新媒体在推动农业产业发展中，可能会面临以下潜在挑战：新媒体技术的更新换代速度非常快，如果无法跟上技术发展的步伐，可能会影响到农业产业的推广效果；随着新媒体的普及，如何保障信息的安全、防止个人隐私的泄露，这都是需要面对的挑战；对于农民来说，新媒体的使用门槛相对较高，需要一定的学习和适应过程；随着新媒体的使用，信息的传播速度大大加快，市场竞争也会更加激烈。

对应的规划策略是：定期进行技术培训，鼓励和引导农民接触和学习新的媒体技术，提高农业产业的适应性和竞争力；建立完善的信息安全防护机制，教育农民正确使用新媒体，防止信息安全问题的发生；通过提供专门的新媒体培训课程，帮助农民掌握新媒体的使用技巧，提高他们的新媒体素养；利用新媒体平台进行精准营销，提高农产品的品牌知名度，应对市场竞争压力。(作者：温文雅)