国内主题公园的突破口：植入原创IP

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时间：2018-10-22

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2018年5月17日，世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布了2017年全球主题公园调查报告，报告预测中国将在2020年成为全球最大的主题公园市场。

国外主题乐园品牌乐高、六旗、派拉蒙、环球影城等国际巨头纷纷进驻中国市场似乎也在验证这一预测，主题公园市场竞争激烈，这对于本就出现 “IP荒”、游客体验不佳、盈利模式单一、同质化严重等问题的国内主题公园来说，无疑雪上加霜。

只有植入属于自己的原创IP，讲好自己的品牌故事，实现消费升级，才能突破眼前困境！

如何通过IP来讲述主题公园的品牌故事呢？

一、从内容层面选择合适的IP

一个合适的IP不仅可以增强主题公园的特色，增加主题公园的游玩项目，也可以把IP贯穿到吃、住、行、游、购、娱等各个环节，提高这些环节的附加值，甚至可以依靠IP演艺等新的娱乐休闲消费增加游客在目的地的停留时间，拉长主题公园的产业链，从而推动主题公园收入结构的优化。

IP从内容上可以分为宏大叙事型和狭窄叙事型。宏大叙事型的IP具有宏大完整且多元化的世界观构建，奇幻、悬疑、推理等强情节、年轻化的题材一般具有宏大叙事型IP的特点，比如《权利的游戏》、《鬼吹灯》等。狭窄叙事型的IP更多取材于单一的现实世界，比如《小时代》等。

另外形象类的IP，比如熊本熊、同道大叔、米老鼠、唐老鸭等IP形象，其具有完整的形象世界观，因此也具有很高的孵化开发价值。宏大叙事型的IP和形象类的IP能跟主题公园中的游乐项目、互动景点、衍生品商店、特色餐厅等更完美地结合，带给游客一种全方位的服务和体验。狭窄叙事型的IP与之相反，在与主题公园的结合面上比较狭窄单一，价值上就大打折扣。

二、利用IP打造体验式故事线

现代化的主题公园中，游客不应该仅仅就充当一个看客，坐坐过山车、看看主题巡游和焰火表演。优秀的主题公园应该利用好IP为游客量身定制属于主角的、让游客自己推动的故事线。

创造一个IP主角们没去过、但观众们又很熟悉的新场景。

以“阿凡达世界”为例。这个建造在迪士尼动物王国主题公园里的故事线，是基于卡梅伦的电影《阿凡达》打造的“潘多拉星球”的一部分但是这个部分并没有出现在电影里。同时游客也不会遇见电影中的主角。

游客对于电影中已经发生的故事是很清楚的，如果把游客角色简单生硬地“搬到”原来的剧情中，会让大家都觉得很怪异不自然，而利用IP中大家熟悉的素材重新打造一些全新的场景，并且不设置原故事中的角色，这样不仅会让游客感觉既新鲜又熟悉，同时也自然而然成为这个体验中的主角。

为每一个IP主角重新创作一个故事，让游客扮演其中角色。

以“哈利波特魔法世界”为例。为每一个IP主角重新创作一个故事，让游客扮演其中一个角色，让游客在自己喜欢的电影人物的带领下，在熟悉的场景中感受一种全新的体验。

在《哈利波特》这部电影里，有一段“三个小伙伴去古灵阁寻找伏地魔魂器”的电影情节，环球几乎完整使用了这个故事的背景，但把故事本身设计成另一个时空中发生的事情，这样做的目的是为了让游客在相同的故事中能成功替代掉波特、赫敏和罗恩。

这就是为什么在故事中没看见三位小巫师本人的缘故，但是粉丝们可以像他们喜爱的原装主角们一样，共同经历了那个大家熟悉惊险历程。这样一来，粉丝们既可以获得原著中主角一样的体验，同时又没有破坏原装IP的完美。同时还使得故事更扩大、更丰富。

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