文体旅新风潮：“村超”、“村BA”成功背后的乡村体育振兴路径

近年来，“村超”和“村BA”体育赛事在贵州掀起轩然大波，成为乡村振兴的亮点。本文通过分析“村超”“村BA”的成功要素，深入探讨乡村文化振兴的路径，强调创新思维、文化传承、创新融合、数字赋能等方面的关键因素。通过深入剖析，“村超”“村BA”不仅是一场体育赛事，更是乡村文化振兴的生动实践。

“村超”和“村BA”的意外走红揭示了我们对乡村体育和经济振兴的崭新认识。这场“文体旅”的热潮不仅引起社会各界的热烈反响，而且在深山苗乡侗寨，通过将当地的民族风情、民族文化深度融入体育赛事，创造了一种奇迹，将大众体育活动推向前所未有的高度。

体育赛事助力乡村振兴

“村BA”“村超”火爆出圈，带来了巨大的流量，让榕江、台江两县文化旅游呈现井喷式增长态势。成都铁路局集团榕江车站提供的数据显示，今年5月13日至7月30日，该站共发送旅客33.63万人次，是去年同期的2.49倍。

体育赛事举办期间，当地宾馆、酒店基本上处于满房状态。据统计，“村超”赛事举办期间，榕江县累计接待游客338.42万人次、同比增长131.75%，实现旅游综合收入38.34亿元、同比增长164.05%。同样火爆的情况也发生在台江。今年上半年，该县旅游接待人次和旅游综合收入分别增长58.54%和80.68%。

凭借体育赛事东风，当地特色美食、农特产品，以及银饰、蜡染等非遗产品不断走进观众席、走出大山，拓宽了当地群众的增收门路。

榕江县6家主营蓝染、蜡染、刺绣、银饰、少数民族服装的精品店，在“村超”举办的两个多月内，销售额近800万元。

如今，即使没有比赛，台盘村每天也会迎来不少“打卡”的游客。台江县打造的集餐饮娱乐、民俗文化、农特产品于一体的集市——“深山星光夜市”“深山非遗集市”，成为众多篮球迷的网红打卡地。

在榕江，当地政府在比赛球场周边规划了680多个免费摊位供当地群众经营，带来近千个灵活就业岗位。

文体融合带来创新力

“接地气”的民间体育赛事，丰富了乡村文化生活、增强了乡村凝聚力、弘扬了乡土文化，同时推动了乡村经济的发展。这种创新思维彰显了在乡村振兴中的重要性，并为实现乡村振兴描绘出更多样化、多元化的可能性。

在“村超”“村BA”的成功背后，我们需要思考如何在更广泛的范围内激发乡村文化振兴的活力，为乡村创造更多可能性。

“村超”“村BA”体育赛事呈现了不仅仅是篮球、足球，还有苗族飞歌、侗族大歌、民族舞蹈、芦笙、服饰、美食等精彩纷呈乡村文化。在传统的体育赛事中融入丰富的地方文化元素，赋予其更为丰富的内涵和别样的形态。

从去年7月份开始，台江县借助“村BA”带来的强劲流量，成功创建2个4A级景区，提升改造多个3A级景点，一批闲置低效旅游项目借机复活，旅游产业化高质量发展的后劲进一步增强。

榕江县文旅局相关负责人表示，当地将把“村超”赛事融入全县旅游产业发展规划，围绕“村超”开发周边一日游、县域游、省州深度游，着力打造一批集山地体育、民族运动、美食餐饮、户外休闲、度假养生、民俗体验于一体的文体旅特色路线。

文化底蕴和传承是成功密码

“村超”“村BA”之所以成功，关键在于其深厚的文化底蕴。这表明对于乡村文化振兴，深厚的文化积淀是必不可少的。成功的体育赛事要在文化的基础上建立，将民族风情深深地融入其中，形成独特的形式和风格。

“村超”“村BA”所展示出来的，是现代足球、篮球运动文化与传统地域乡村文化的融合，既坚守了优秀的传统文化精华，又在乡村文化的表现和传承上实现了开拓创新。乡土歌手演唱的苗歌替代了明星的流行歌曲、村姑的民族舞蹈替代了篮球宝贝的啦啦操、土猪土鸭的奖品替代了亮闪闪的奖牌……固本开新、融合创造，在创新中激活了乡村文化，赋予了乡村文化崭新的生命力。

乡村是我国农耕文明的载体，数千年的农耕文明在乡村延续和传承。在以工业化、信息化、城镇化、市场化等越来越成为现代文明主导的形势下，乡村文化时常被视为“土根”而难登大雅之堂，还有不少的乡村文化在文明发展和更迭中逐渐消逝。可以说，乡村文化要振兴，就必须有创新。“村超”“村BA”的成功实践证明，将乡村文化元素与体育文化元素相结合，创新出适合时代发展要求的文化内容和表现形式，是乡村文化振兴的必由之路。

数字赋能，文化的燃情推介

“村超”“村BA”成功扩大影响得益于数字赋能。从抖音、微博、快手等大众传播媒介，到国家多个重要权威媒体，通过短视频、“线下赛事+线上直播”、栏目报道、新闻特别节目等形式全方位、多角度、多形式地介绍、报道和推介，使“村超”“村BA”的影响得以迅速地发酵和扩散。可以说，“村超”“村BA”的成功，数字赋能功不可没。

随着数字赋能，传递给人们的既有“村超”“村BA”本身的魅力，更有所在州、县富有民族特色的乡村文化。在我国广袤的乡村大地，蕴藏着无数的文化宝藏。因此，要振兴和繁荣社会主义乡村文化，就需要聚焦乡村，将数字赋能文化的重心下移，促使优秀的乡村文化得以迅速和广泛地传播。在“村超”“村BA”休赛期间，仍有无数的游客慕文化之名来此打卡、观赏，甚至是沉浸式体验，并带动旅游、休闲等蓬勃发展，文化传播的影响越来越广泛、越来越深入。

近日，村超、村BA获批5G+智慧旅游试点项目，通过打造体育赛事专题服务、生活住宿交通服务、智慧旅游监管服务等为一体的黔东南州体育运动综合服务平台，进一步提升赛事服务管理水平，增强观众的观赏体验和参与感，推动体育产业的发展和创新，促进黔东南州文体广电旅游事业高质量发展。

“村超”与“村BA”背后，是贵州对本土体育和文化资源的深度挖掘和智慧利用。创新思维、文化传承、创新融合、数字赋能是推动乡村文化振兴的关键要素。在乡村振兴的过程中，应该注重挖掘本土文化资源，传承优秀传统文化，通过创新方式使之与现代体育相结合，借助数字平台进行广泛传播。只有在这样多方位、多层次的努力下，乡村文化振兴才能取得更为显著的成果。